Skräddarsytt – SOM hittat
Området kring Hötorget i Stockholm tuffar till sig. Anrika PUB och Ströms ackompanjeras av yngre Weekday och Combination och två av de riktiga naven i den stockholmska shoppingkulturen – Drottninggatan och Sergelgatan – har också Hötorget som knutpunkt.
Vid sidan om, på en tvärgata till Kungsgatan, finns sedan i höst en ny bekantskap i Stockholms butiksutbud. SOM. Manolo har gått husesyn.
Det finns skrädderier och så finns det renodlade klädesbutiker. Och så finns det SOM, som kombinerar. Här trängs svenska märken som Whyred, Velour, Hope och Julian Red Jeans med utländska inslag som John Smedley och Won 100. Det som genomsyrar valet av märken är känslan av exklusivitet. Blir ett märke för stort och finns på för många ställen ska man lyfta fram andra, lite mindre. Och man förbiser de märken vars priser inte kan motiveras av kvaliteten.
Ägarna är mor och son, Lotta och Simon Hjelte. Båda med lång bakgrund inom klädesbranschen, Lotta som designer och Simon bland annat som exponeringsansvarig på SOLO.
Skrädderiet erbjuder både korrigeringar av befintliga plagg och produktion av ett helt eget, unikt plagg. Vill man ha någonting skräddarsytt börjar man med att gå till butiken med den idé man har. Saknas sådana har man alltid möjlighet att, över en kopp kaffe, ta en pratstund med Lotta, för att få lite inspiration.
När man väl bestämt sig tas en första grund fram, i form av en mall. Här tar man hänsyn till olikheter i kroppen såsom axelhöjder eller olika långa ben. Sedan provar man ut den grunden för att få fram en perfekt passform. Fler utprovningar görs, för att korrigera olika saker, och till sist görs ett sista provtillfälle, där man provar plagget i det riktiga tyget och har en sista möjlighet att påverka det slutliga utseendet. När man sedan känner sig nöjd levereras plagget i en extremt limiterad upplaga. För man är ju faktiskt ensam i hela världen om att bära just det plagget!
Vill man sedan göra om samma procedur finns alla mått sparade i en journal, så då går man direkt till utprovningen av plagget, när det väl är uppsytt. Priset på plagget är alltid detsamma, SOM tar alltså ingen extra avgift för det jobb man gör med alla mått.
Så vad kostar kalaset då? Alla nedanstående siffror är cirkapriser och påverkas av tyg- och materialval. Det kan göras både billigare och dyrare.
Jeans: 1.800:-
Kavaj: 4.500:-
Kostym: 7.000:-
Jacka: 3.000:-
Rock: 5 500:-
Diverse T-shirts: 600:-
Redan nu är kön till skrädderiet lång och uppgår till ett femtiotal personer, där ytterligare en i snitt tillkommer per dag. För att kunna möta efterfrågan ska ytterligare personal anställas och skrädderidelen i butiken utökas med ytterligare ett rum, på bekostnad av klädesförsäljningsdelen.
För att få plats på den mindre ytan reas utvalda märken nu ut med 30%. Och när man köper någonting i butiken för första gången får man välja favoritmärket av de som butiken tillhandahåller. Därefter har man automatiskt 5% på alla plagg från det märket, en procentsats som stiger ju fler köp som görs. 30% är det också även på det sista exemplaret av varje plagg. Om exempelvis bara en enda kavajmodell finns kvar, blir den billigare. Ett smart sätt för merförsäljning och att locka kunden till återbesök.
Framöver väntas i månadsskiftet januari-februari ett limiterat samarbete med designern Nette Sandström, bland annat innehållandes ett par ”tajt-baggy-jeans” utan grensöm och med fram- och bakficka i en enhet. Åtta plagg med fem storlekar i varje blir det.
”SOM av en händelse” är ett samarbete mellan butiken och en hemlig designer, som presenterar en kollektion per säsong. Vem det blir i vår är ännu hemligt, men avslöjas här på Manolo tidigt i vår. Annat värt att nämna framöver är skor från Gram Design (det ryktas om mer rundade tår från dem i vår), Adidas samarbete med biltillverkaren Porsche och – hör och häpna – dressade Havaianas.
I kontrast till all nonchalans och stroppighet som Stockholmsbutikers anställda ofta visar upp är både Simon och Lotta jordnära och lätta att få kontakt med. Bara dem är en anledning till att kika förbi. Om du hittar till Målargatan 7, alltså!
