Caruso SS/15
Vi börjar närma oss slutet på vår bevakning av sommarens kollektioner för 2015. Idag skall vi dock fokusera på en av branschens främsta kostymtillverkare som de senaste åren genomgått en påbörjat en spännande resa för att ta varumärket till nästa nivå. Vi pratar om Caruso SS/16.
Företaget etablerades 1958 i Soranga utanför Parma av Raffaele Caruso. Han flyttade från Neapel där han skolats i det syditalienska skrädderiets konst. Under denna period var det många som valde att lämna den italienska södern till förmån för den växande industin i norr. Det hela började som en liten ateljé i staden där Raffaele, hans fru och hans svägerska arbetade. Ateljén växte till en fabrik under 1970 och 80-talet och företagets fokus låg på att producera så kallad Private Label som innebär produktion åt andra varumärken.
Raffaeles söner Alberto och Nicola gav sig in i företaget i början av 1990-talet och lyckades göra Raffaele Caruso Spa till en av Europas främsta fabriker med inte bara en stark egen linje i form av Raffaele Caruso utan kanske framför allt i form av sin Private Label-produktion. Man hade inte bara en arbetskapacitet men en kompetens som efterfrågades av mängder med företag som önskade ha en italiensk full kanvas-konstruktion utan egen fabrik. Fabriken har närmare 600 anställda och omsatte 2008 närmare 60 miljoner Euro.
I slutet av samma år startade samarbetet med entreprenören Umberto Angeloni som köpte in sig i 35% av företaget med ambitionen att ta Caruso till nästa nivå. Från att ses som bara en framstående producent åt premiumtillverkarna till en positionering av det egna varumärket i toppen av marknadssegmentet.
Under de senaste tre åren har företaget investerat en hel del i Carusos varumärkesbyggande. Man har tagit bort Raffaele ur varumärket och heter nu endast CARUSO.
Två flaggskeppsbutiker har öppnats under de senaste månaderna (New York i november förra året och Milano i januari förra året). Produktionen av kostymer, kavajer och överrockar är fortfarande företagets kärnverksamhet men man presenterar nu varumärket som en ”total look” där man erbjuder inslag från hela den manliga garderoben.
I Sverige finns Caruso representerat på exempelvis Gabucci i Stockholm och Herr Karl i Göteborg.
Vi rekommenderar alla att ta en titt på filmen nedan från Caruso med Giancarlo Giannini (vissa känner säkert igen honom som Rene Matis från Bondfilmerna Casino Royale och Quantum of Solace).
