King möter Andreas Palm och Christian Larson – skapare av CDLP

För den som inte vet, vad är CDLP?

– CDLP är ett svenskt märke som grundades ur en frustration över mäns begränsade utbud av underkläder. Vi designar högkvalitativa underkläder i miljövänliga material, utan stora logotyper eller skojiga mönster.

Är det verkligen så noga vilka kalsonger man har på sig?

– Ja, verkligen! Och det känns som om allt fler män har börjat bry sig om vad de bär närmast kroppen. Om man bryr sig om vad man har på sig förtjänar även underkläder viss eftertanke.

Berätta om nya modellen Boxer Brief.

– Boxer Briefen är en naturlig utökning av kollektionen, som startade med modellerna Boxer Trunks och Boxer Shorts. Den nya modellen är lik vår Trunk – gjord i samma fina lycocell – men har längre ben och en något högre midja. Vi kände att det fanns ett intresse för längre ben, och Boxer Briefen har på bara några veckor etablerat sig som mångas favorit.

Ena halvan av CDLP är regissören Christian Larson och ni har tidigare samarbetat med filmmakaren Jonas Åkerlund. Hur viktig är den visuella biten för varumärket?

– Enormt viktig. Produkten måste givetvis hålla högsta kvalitet, men där-ifrån gäller det att kunna paketera den visuellt och berätta en story som resonerar med målgruppen. Där är Christians bakgrund en oerhörd tillgång, såväl som den support vi fått från Jonas Åkerlund.

Nu har CDLP funnits i ett år, hur ser framtiden ut?

– Framtiden känns sjukt spännande, dels för att män generellt börjar tänka på vad de har på sig under och upptäcker att det finns alternativ till de kalsonger de alltid burit. För vår del inleder vi hösten med stor lansering på NK, följt av ett större fokus på England med lansering på Mr. Porter, innan vi påbörjar en global expansion med en mycket erfaren grupp investerare i ryggen.