Abercrombie & Fitch

I advokaten Ezra Fitch’s regelbundna rutiner ingick bland annat ett besök i den lokala sport- och vapenbutiken, Abercrombie, på nedre Manhattan. Denna rutin utvecklades så småningom till ett affärsmässigt förhållande, när Ezra Fitch köpte in sig i David Abercrombie’s företag. Partnerskapet varade dock inte särskilt länge. År 1907 säljer David sin andel i företaget, 15 år efter att han grundade det.

 

Under större delen av nittonhundratalet förde märket en förhållandevis anonym tillvaro innanför USA:s gränser. Fokus låg på jakt- och friluftsartiklar, men man höll sig även med en egen klädlinje som sakta men säkert växte i popularitet. I slutet av 80-talet köptes märket upp av Limited Brands, och en omfattande renovering av varumärkets profil inleddes. Tio år senare var märket synonymt med en ung, avslappnad generation istället för sin tidigare, betydligt mossigare kundkrets.

 

Som draghjälp till den nya profilen lät man yngre förebilder (på den tiden) som Lindsey Lohan och artisten Cassie agera ansikte utåt, samt utgav collegepublikationen A&F Quarterly. Det är än idag en ganska rättvis beskrivning om vad märket handlar om: pikétröjor, t-shirts och cargo-shorts för en aktiv ungdom med en avslappnad inställning till kläder.

 

2007 chockade man alla modekonservatister genom att öppna sin första europeiska butik i anslutning till den anrika skräddargatan Savile Row i London.

Visste du att: Det sägs att Ernest Hemingway köpte det vapen han senare skulle begå självmord med på Abercrombie & Fitch. Ett hagelgevär av märket Boss & Co, närmare bestämt.